Os Jogos Olímpicos Tóquio 2020 alcançaram uma audiência global de mais de três mil milhões de pessoas, de acordo com um estudo realizado a pedido do Comité Olímpico Internacional (COI).

A audiência cifrou-se num total de 3,05 mil milhões de telespetadores únicos sintonizados na cobertura televisiva e nas plataformas digitais. A cobertura oficial nas plataformas digitais dos parceiros olímpicos gerou 28 mil milhões de visualizações de vídeo no total - representando um aumento de 139 por cento em comparação com os Jogos Olímpicos Rio 2016, assumindo-se Tóquio 2020 como os primeiros Jogos Olímpicos transmitidos em streaming e os mais vistos de sempre através de plataformas digitais.

O COI considera que Tóquio 2020 representa um marco na história da transmissão dos Jogos Olímpicos, com mais conteúdo disponibilizado à audiência global em diferentes écrans do que nunca, através da TV, streaming digital, sites, aplicações e redes sociais. No total, a quantidade da cobertura de TV aumentou 33 por cento em comparação com o Rio 2016, enquanto a produção digital aumentou 34 por cento.

Três em cada quatro das pessoas inquiridas acompanharam os Jogos Olímpicos de Tóquio 2020.

As aplicações e os sites dedicados aos Jogos Olímpicos atraíram mais de 196 milhões de utilizadores únicos, três vezes mais a quantidade de tráfego online em comparação com o Rio 2016, enquanto as redes sociais do COI geraram 6,1 mil milhões de ligações - incluindo exibição de vídeos, partilhas, comentários e “gostos”.

O estudo conclui que os Jogos Olímpicos continuam a ser o produto desportivo e de entretenimento mais atraente do mundo. Cinquenta e nove por cento dos inquiridos acreditam que os Jogos Olímpicos representaram uma “luz no fim do túnel”, no contexto da pandemia COVID-19.

O estudo também destaca que os Jogos Olímpicos são vistos de forma geral como uma “força do bem”, pois, para a maioria dos entrevistados, o evento é socialmente responsável e gerido de forma sustentável. Os Anéis Olímpicos superaram outros símbolos mundialmente reconhecidos segundo uma diversidade de valores, incluindo "Global", "Diversidade", "Inspirador", "Otimista" e "Inclusivo", bem como os Valores Olímpicos de "Excelência" e "Amizade" .

A pesquisa realizada com os atletas revelou que a participação nos Jogos Olímpicos Tóquio 2020 foi importante para eles, tendo 93 por cento afirmado ser importante “competir no maior evento multidesportivo do planeta” e 84 por cento considerou importante “tornar-se um atleta olímpico”.

O estudo foi realizado pela Publicis Sport & Entertainment, com um total de 32.055 pessoas inquiridas, em agosto de 2021, em 17 países, todas com idades entre 13 e 65 anos.