O estudo da Nielsen, para o Comité Olímpico de Portugal, destaca o desporto como uma das atividades preferidas pelos portugueses, atingindo níveis de aceitação de 70% entre a generalidade da população, com 82% de respostas positivas no género masculino e 58% no feminino. No entanto, quando o interesse se centra apenas na competição Olímpica, destaca-se a aproximação de resultados entre o género masculino (53%) e o feminino (47%), havendo algumas modalidades com maiores níveis de aceitação no público feminino – Ginástica e Natação – enquanto Futebol e Atletismo são as preferidas no público masculino.
De entre os 77% dos inquiridos que reconhece o Comité Olímpico de Portugal, 52% são homens e 48% mulheres o que reforça o equilíbrio de género proporcionado pelo universo Olímpico.
Na generalidade da amostra, 57% revela interesse nos Jogos Olímpicos de verão e 42% nos de inverno. No top-7 das competições com mais interesse, o futebol ocupa cinco dos sete lugares. De entre as modalidades que despertam mais interesse, o Futebol surge destacado (71%) estando depois o Atletismo (47%) seguido de perto – com 42% - a Natação, Ginástica, Ciclismo e Ténis. Basquetebol soma 41% das preferências enquanto que o Andebol reúne 33%. Triatlo e Ténis de Mesa têm 25% das preferências, o Boxe 22%, o Remo 21% e os desportos Equestre 20%. Com 19% está o Badminton.
Televisão ainda é o meio preferido para acompanhar os Jogos Olímpicos
89% dos inquiridos revelou que acompanhou pelo menos uma parte da competição em Tóquio, sendo que 63% afirma ter acompanhado uma parte significativa do evento. Nestes resultados, a idade não é relevante, estando os resultados equilibrados nas várias faixas etárias.
E se a televisão continua a ser o meio preferido para acompanhar os Jogos Olímpicos – com resultados que rondam os 90% nas faixas etárias mais jovens e que ultrapassam esse número nas mais elevadas – as redes sociais e as aplicações e plataformas on-line começam a ganhar adeptos entre os mais jovens (18-29 anos).
Os jovens tendem a preferir as redes sociais, os vídeos em plataformas digitais e as aplicações móveis mais do que as restantes faixas etárias. Por oposição, o grupo entre os 50 e os 65 anos prefere os meios considerados tradicionais – televisão, impressa ou rádio.
No que diz respeito ao impacto televisivo, a RTP nos canais 1 e 2 atingiu 6.2 milhões de pessoas com as suas transmissões e os melhores resultado com Futebol e Atletismo. A Eurosport chegou a 2,6 milhões de pessoas, com Ciclismo e Andebol em destaque.
Resultados, notícias e resumos são os conteúdos preferidos
Quando se fala dos Jogos Olímpicos a maioria dos portugueses, 56%, procura encontrar conteúdos relacionados com os resultados desportivos, valor que sobe para os 71% no grupo dos que demonstram interesse nos Jogos Olímpicos e para 73% de entre os que têm interesse na Equipa Portugal. Segue-se depois a procura por notícias e atualizações e ainda pelos destaques e resumos em vídeo.
Os conteúdos Olímpicos são também vistos de forma positiva pelos valores sociais (unidade, diversidade, igualdade,...) a eles associados, o que se traduz na imagem que os portugueses têm dos Atletas Olímpicos e que transcende a participação desportiva: 72% acredita que os atletas têm influência na audiência e 60% afirma que as pessoas acreditam na palavra de um atleta Olímpico.
Estes dados fazem parte de um estudo realizado pela consultora Nielsen a 1000 pessoas entre os 18 e os 65 anos, entre os dias 9 e 16 de setembro de 2021 através de inquérito on-line. Este estudo de mercado foi financiado pela Solidariedade Olímpica. A versão completa do documento pode ser consultada aqui .
